Theoretische Grundlagen

Um zu verstehen, wie virales Marketing funktioniert und welchen Modellen dieses unterliegt, werden auf den folgenden Seiten zunächst die wichtigsten Begriffe erklärt und einige theoretische Modelle vorgestellt. Danach wird das Experteninterview als eine wichtige Methode der qualitativen Sozialforschung genau erläutert und als Anwendungsbeispiel auf meine Fragestellung bezogen.